משהו אמיתי בעיניים: הסיפור שלנו עם ששון שאולוב

יש פרויקטים שמסיימים, שולחים ללקוח וממשיכים הלאה. ויש פרויקטים שאתה זוכר בדיוק איך הם התחילו. הסיפור שלי עם ששון שאולוב הוא מהסוג השני.

הכרתי את ששון בשנת 2021. הוא עדיין היה בתחילת הדרך, הרבה לפני ההצלחה הגדולה שהגיעה בהמשך, אבל כבר אז היה אפשר לראות שמדובר באמן שיודע מה הוא רוצה.

הפרויקט הראשון שלנו יחד היה דווקא יחסית קטן: עטיפה לקאבר שלו לשיר "המלכה שלי" של האחיות כרקוקלי. עשינו את העטיפה, השיר יצא והתחיל לצבור קהל. עם הזמן הביצוע הגיע לכ-2.2 מיליון צפיות ביוטיוב. זו הייתה רק ההתחלה.

2022: עוברים לשיר מקורי

שנה לאחר מכן, ב-2022, ששון חזר אליי. הפעם כבר לא היה מדובר בקאבר, אלא בשיר מקורי שהוא כתב והלחין בעצמו, "מתוך מחשבות". גם הפרויקט שלנו גדל יחד איתו.

במקום עטיפה בלבד, הפעם בנינו לשיר מעטפת ויזואלית רחבה יותר שכללה עטיפה וקליפ מילים. בשלב הזה כבר היה אפשר להרגיש שמשהו מתחיל לקרות סביב ששון: הקהל גדל, השירים הגיעו ליותר אנשים והשם שלו התחיל לצבור תאוצה. "מתוך מחשבות" המשיך את המגמה והקליפ הגיע לכ-5.5 מיליון צפיות ביוטיוב.

אבל שום דבר עדיין לא הכין אותנו למה שקרה ב-2023.

ואז הגיע "משהו אמיתי בעיניים"

ב-2023 ששון פנה אליי שוב. היה לו שיר מקורי חדש בשם "משהו אמיתי בעיניים", וגם הפעם הוא רצה שניצור עבורו את העטיפה ואת קליפ המילים. רק שהפעם משהו הרגיש אחרת.

אני עובד עם אמנים ושירים כבר הרבה שנים. מגיעים אליי המון שירים, ובשלב מסוים אתה מפתח איזשהו חוש פנימי. אי אפשר באמת לדעת מראש כמה צפיות שיר יעשה או לאן הוא יגיע, אבל לפעמים אתה שומע משהו ומרגיש שיש בו משהו אחר. כשששון השמיע לי את "משהו אמיתי בעיניים", הייתה לי בדיוק התחושה הזאת.

אם לומר את האמת, כשמגיעים אליי שירים אני מרגיש מבפנים אם יש בהם משהו שיכול להפוך לשיר פריצה. כששון הגיע אליי עם השיר הזה, משהו בי אמר לי שזה הולך להיות השיר של המדינה.

הוא ידע מה הוא רוצה. עד השנייה האחרונה

אחד הדברים שאני הכי זוכר מהעבודה על הקליפ הוא רמת המעורבות של ששון. הוא לא הגיע ואמר לי "תעשה משהו יפה" - הוא ידע בדיוק מה הוא רוצה לראות. הוא ידע מה צריך לקרות בכל בית, מה צריך לקרות בפזמון, מה הוא רוצה להעביר בכל חלק של השיר ואיך הוא מדמיין את החיבור בין המילים לבין הוויזואל. לפעמים אפילו ברמת השנייה.

היו רעיונות, שינויים, דיוקים ומה שאני קורא בחיוך "השגעונות של ששון". אבל דווקא הפעם היה לי חשק לזרום עם כולם, כי הרגשתי שאנחנו עובדים על משהו מיוחד. כשאמן מגיע עם חזון ברור לפרויקט שלו, התפקיד שלנו בסטודיו הוא לא להשתיק אותו - אלא לקחת את מה שיש לו בראש ולמצוא את הדרך להפוך אותו למשהו שהקהל יכול לראות ולהרגיש. ובפרויקט הזה, זה בדיוק מה שעשינו.

התחושה שהשיר הזה הולך להיות גדול נתנה לי עוד יותר חשק ואנרגיה לזרום עם השגעונות של ששון ולהוציא לפועל את מה שהיה לו בראש.

ואז השיר יצא

והפעם, התחושה הפנימית הייתה נכונה. "משהו אמיתי בעיניים" יצא והתחיל להתפוצץ. עוד צפיות, עוד שיתופים, עוד אנשים שמדברים על השיר. פתאום הוא היה בכל מקום - ברשתות החברתיות, ביוטיוב, בפלייליסטים ובין אנשים. השיר הגיע כמעט לכל אוזן בישראל.

ומה שהיה מבחינתנו עוד פרויקט משותף עם אמן שאנחנו מלווים כבר כמה שנים, הפך להיות אחד הפרויקטים הגדולים שעברו בסטודיו. קליפ המילים שיצרנו לשיר עומד כיום על כ-40 מיליון צפיות ביוטיוב. 40 מיליון. כשאני מסתכל היום על המספר הזה וחושב על אותה עטיפה ראשונה שעשינו יחד ב-2021, קשה שלא לעצור לרגע.

מ-2.2 מיליון, ל-5.5 מיליון, ומשם ל-40 מיליון

אחד הדברים היפים בסיפור הזה מבחינתי הוא שלא פגשנו את ששון רק אחרי שהוא כבר היה שם גדול. הכרנו אותו בדרך:

• 2021 - "המלכה שלי": עטיפה לקאבר, כ-2.2 מיליון צפיות
• 2022 - "מתוך מחשבות": עטיפה וקליפ מילים, כ-5.5 מיליון צפיות
• 2023 - "משהו אמיתי בעיניים": עטיפה וקליפ מילים, כ-40 מיליון צפיות
• 2026 - "רבי נחמן אמר" עם זהבי, והאי-פי "הכל עליי": עטיפה וקליפי מילים לחמשת השירים

אבל הסיפור הוא לא באמת המספרים. המספרים פשוט מאפשרים לראות על ציר הזמן את מה שקרה לאמן. ראינו פרויקט אחרי פרויקט איך הקהל סביב ששון גדל, איך הביטחון שלו גדל, איך החזון שלו נהיה ברור יותר ואיך כל שיר מקבל תשומת לב גדולה יותר. ואז הגיע השיר ששינה את קנה המידה.

הרבה מעבר לקליפ מילים

אחת הסיבות שאני אוהב את הסיפור הזה היא שהוא מסביר בדיוק למה אני תמיד אומר לאמנים לא להתייחס לקליפ מילים כאל משהו שעושים רק כי "צריך להעלות משהו ליוטיוב". כשקליפ מילים נעשה נכון, הוא הופך לחלק מהזהות של השיר.

מיליוני אנשים לא רק שמעו את "משהו אמיתי בעיניים" - הם גם פגשו אותו דרך הוויזואל. המילים, התנועה, הקצב והעולם שיצרנו סביב השיר הפכו לחלק מהחוויה שלו ביוטיוב. וזו בדיוק הסיבה שכאשר אמן מגיע אליי ומבקש רק עטיפה, אני כמעט תמיד מדבר איתו גם על וידאו.

לא כל שיר צריך הפקת ענק. לפעמים הדבר הנכון הוא קליפ מצולם, לפעמים AI, ולפעמים דווקא קליפ מילים טוב הוא הפורמט המדויק ביותר. אבל בעיניי, בשנת 2026 קשה לחשוב על השקת מוזיקה בלי לחשוב גם על הצד הוויזואלי שלה.

לראות אמן פורץ מהצד שלנו

מאז "משהו אמיתי בעיניים", הדרך של ששון קיבלה ממדים אחרים לגמרי. היום הוא אחד הזמרים הבולטים בישראל. מבחינתי, יש משהו מאוד מיוחד בלראות אמן שעבדת איתו עוד בשלבים מוקדמים מגיע למקומות כאלה.

אני כמובן לא חושב שקליפ אחד הוא מה שבונה קריירה של אמן. בסופו של דבר, ההצלחה שייכת קודם כל לששון - לכישרון שלו, לשירים שלו, לעבודה שלו ולקהל שהתחבר אליו. אבל להיות חלק מהדרך הזאת, ולדעת שהסטודיו שלנו יצר את העולם הוויזואלי של אחד השירים המשמעותיים בקריירה שלו, זה מסוג הדברים שמזכירים לי למה התחלתי את הסטודיו מלכתחילה.

מאחורי 40 מיליון הצפיות יש שיר. מאחורי השיר יש אמן שהאמין בו. ומאחורי הקליפ יש המון מחשבה, ירידה לפרטים - וכן, גם כמה "שגעונות" שבדיעבד אני שמח שזרמנו איתם.

2026: סגירת מעגל

שלוש שנים עברו מאז "משהו אמיתי בעיניים". כל אחד מאיתנו המשיך בדרך שלו - ששון הפך לאחד הקולות הבולטים בישראל, ואנחנו המשכנו לגדול בסטודיו. ואז, ב-2026, ששון חזר. והפעם - עם שני פרויקטים.

הראשון יצא בספטמבר: "רבי נחמן אמר", שיר משותף של ששון עם זהבי - יוצר ומפיק מוזיקה אלקטרונית. החיבור בין הקול והרגש של ששון לבין הסאונד האלקטרוני של זהבי יצר משהו חדש ומרענן, ושמחנו להיות חלק ממנו.

כחודש לאחר מכן, באוקטובר, יצא "הכל עליי" - אי-פי של ששון שכולל חמישה שירים, ביניהם "שתדעי", "סתם" ו"פרק אחד". עבור האי-פי יצרנו את עיצוב העטיפה ואת קליפי המילים לכל חמשת השירים - עולם ויזואלי אחד שמחבר את כל הפרויקט.

מבחינתי זו סגירת מעגל. האמן שהכרתי ב-2021 בתחילת הדרך, שאיתו עברנו את "משהו אמיתי בעיניים", חוזר אחרי שלוש שנים - ובוחר שוב לעבוד איתנו. אין מחמאה גדולה מזו.

— ירין אלוש, מייסד סטודיו ירין אלוש